ארוחת צהריים או רשב"י? הקמפיין שלא משאיר מקום לספק

מי שיצא הבוקר (שישי) לתפילת שחרית או לקניות האחרונות לכבוד שבת קודש ברחבי כפר חב"ד, לא יכול היה להישאר אדיש למראה שנגלה לעיניו. לוחות המודעות בכל רחבי הכפר – החל מהכניסה, דרך רחבת המכולת המרכזית, בתי הכנסת בשיכונים, שכונת לוי יצחק ועד לרחבת "בית מנחם" – כוסו כולם במודעות ענק מעוררות ומטלטלות.

לא "התנדבות" – אלא חובה

המודעות, שעיצובן זועק ומאיר עיניים, אינן עוד פרסום טכני על מועדי האירועים. במרכזן הובאו דברי קודשו של כ"ק אדמו"ר מה"מ בשיחה חריפה ונדירה, המדגישה את החשיבות העצומה של השתתפות כל אחד ואחד – אנשים, נשים וטף – במפגן האחדות המרכזי של ל"ג בעומר.

הביטוי שגרם לרבים לעצור ולחשוב היה הציטוט על ה"פרא אדם" – אותו אדם שבוחר ללכת לביתו לסעודת צהריים בזמן שרשב"י עצמו נמצא ורוקד עם הילדים בתהלוכות. המודעה הבהירה בחדות כי ביום זה אין מקום לאדישות, וכי הנוחות האישית מתבטלת מול הזכות והחובה לגרום נחת רוח לרבי ולרשב"י.

"ועד המוסיפין" נכנס לפעולה

הקמפיין המיוחד הוא פרי יוזמה של "ועד המוסיפין" בכפר חב"ד, הפועל בשיתוף פעולה הדוק עם מנהלי המוסדות וגבאי בתי הכנסת. המטרה ברורה: להבטיח שגם השנה תהלוכת הענק בכפר, לצד יציאת האברכים לסיוע במוקדים השונים בערי הסביבה, תהיה עוצמתית ותשבור שיאים חדשים של משתתפים.

"אנחנו רגילים למודעות צבעוניות של פרסים ומתנפחים, אבל כאן מדובר בקריאת השכמה חסידית מהדרגה הראשונה", שיתף אחד התושבים. "כשאתה קורא מילים כאלה של הרבי שחור על גבי לבן, אתה מבין שהתהלוכה היא לא אירוע חברתי, אלא חלק מהותי מההתקשרות שלנו".

שיחת היום בשולחן השבת

כבר בשעות הבוקר הפכו המודעות לשיחת היום בכפר. בשיחות בין מנחה לקבלת שבת ובסעודות השבת בבתי התושבים, היה זה הנושא המרכזי. המסר חילחל היטב: ביום שלישי הקרוב, אף חסיד לא נשאר בבית.

המודעות קוראות לקהל התושבים לא רק להתייצב בעצמם, אלא גם לנצל את הזמן שנותר כדי להזמין מקורבים, בני משפחה וידידים שאינם שומרי תורה ומצוות לעת עתה, כדי שגם הם יזכו ליהנות מהאור המיוחד של רשב"י ומברכותיו של הרבי.

כפי שזה נראה כעת, ה"שטורעם" שהחל הבוקר על לוחות המודעות עתיד להפוך למפגן כוח אדיר של אמונה ואחדות ברחובות הכפר ומחוצה לו.

צילום: לוי יצחק ראששין.