פעילות תקשורתית להפצת בשורת הגאולה – 'בכלים דתיקון'

השבוע ציינו ל"ג שנים לשיחה של הרבי מה"מ שליט"א בכ"ח ניסן תנש"א, בה הביע את צערו העצום על האדישות בנושא גאולה ומשיח, והטיל על השומעים את האחריות לפעול בעצמם את ביאת המשיח. בשנים שחלפו מאז, התפתח מפעל הפצת בשורת הגאולה לממדים חסרי תקדים. יחד עם זאת, העובדה שמשיח עוד לא בא מדגישה את הרלוונטיות של הדברים שנאמרו ב'שיחה הידועה':

"מה עוד יכולני לעשות כדי שכל בני ישראל ירעישו ויצעקו באמת ויפעלו להביא את המשיח בפועל, לאחרי שכל מה שנעשה עד עתה, לא הועיל, והראי', שנמצאים עדיין בגלות, ועוד ועיקר – בגלות פנימי בעניני עבודת השם". הרבי מוסיף ואומר: "הדבר היחיד שיכולני לעשות – למסור הענין אליכם: עשו כל אשר ביכלתכם – עניינים שהם באופן דאורות דתוהו, אבל, בכלים דתיקון – להביא בפועל את משיח צדקנו תיכף ומיד ממש!"

הפעילות להפצת בשורת הגאולה זוכה כיום לחשיפה רחבה ומשפיעה רבות על התודעה הציבורית. שלוחי הרבי פועלים במסירות נפש ועושים ככל שביכולתם להשלים את השליחות ולבצע את המשימה שהרבי דורש, בין היתר בעזרת אנשי מקצוע ויועצים, זאת במטרה לפעול באופן של 'אורות דתוהו בכלים דתיקון'.

דוגמא בולטת לכך היא חברת 'שניאורקום אסטרטגיה ותקשורת' המתמחה באסטרטגיה תקשורתית ומייעצת למוסדות וארגונים חב"דיים. בין לקוחות החברה בעבר ובהווה נמנים ארגון לב חב"ד, צעירי חב"ד, 'לכשיפוצו מעיינותיך', ישיבת ראשל"צ ועוד.

אסטרטגיה תקשורתית היא תחום מקצועי שעוסק ברתימת משאבים תקשורתיים וארגוניים והובלת מהלכים אסטרטגיים לקידום מטרות שיווקיות, תדמיתיות ומסחריות. ליבת הפעילות היא פרסום תכנים באמצעי התקשורת במטרה להשפיע על תודעת הציבור, או קהל יעד מסוים, בהתאם למטרות יוזם הפעילות.

מנקודת מבט מקצועית ה'כלים דתיקון' אותם הרבי דורש מכוונים לשימוש בכלים אסטרטגיים להשפעה על התודעה הציבורית וקידום מהלכים תקשורתיים להעלאת מודעות לבשורת הגאולה בהתאם למסרים הברורים שהרבי חוזר עליהם פעם אחר פעם במשך כל שנות נשיאותו.

במאמרו הראשון "באתי לגני" קובע הרבי מה"מ שליט"א כי דורנו 'הדור השביעי' הוא הדור האחרון לגלות והדור הראשון לגאולה ותפקידנו הוא להביא בפועל את הגאולה האמתית והשלימה ולהתכונן לקבלת פני משיח צדקנו, זאת באמצעות יצירת ציפייה בלב העם כולו לקראת הגאולה הקרובה.

תרגום ההוראות של הרבי לשפה מקצועית השגורה בקרב אנשי המקצוע בתחום מעלה אסטרטגיה תקשורתית תלת שלבית להבאת הגאולה בפועל ממש: מיצוב הגאולה כמצב האידיאלי של העולם, יצירת ציפייה ציבורית לביאת המשיח וקידום תעמולה לפקיחת העיניים ולראיית הגאולה באופן ממשי.

הרבי דורש לפרסם בקרב כלל העם היהודי את בשורת הגאולה ולהעלות את המודעות הציבורית לכך שימות המשיח הם המצב האידאלי של העולם. בזמן הגאולה לא יהיה רעב, מלחמה, קנאה או תחרות. הצרכים הגשמיים יסופקו לכולם במלואם ללא מאמץ והעיסוק הבלעדי יהיה בלימוד תורה והתעלות רוחנית.

הרבי אומר כי בני ישראל סיימו את העבודה בבירור העולם, פעלו את פעולתם בהכנה לגאולה והרי הם עומדים מוכנים לקבל את פני משיח. מכיוון שכך למשיח שבדור אין מניעה להתגלות ולכן התגלה כבר בעולם. כדי לקבל את פני משיח בפועל נדרשת פעולה של פקיחת העיניים והחדרת התודעה שהגאולה כבר כאן.

בשיחה עם כתב CNN מציין הרבי את הפעילות הנדרשת: "בתקופה האחרונה נתפרסם בכמה וכמה עיתונים בעולם כולו (ויש להוסיף ולפרסם עוד יותר) ש'הנה זה (המלך המשיח) בא', ותיכף – כבר בא – בפועל ממש". לעיתונאי אחר אמר הרבי: "תפרסם בעיתונכם שמשיח עומד להגיע, ולא רק זה, אלא שהוא כבר בדרך!"

הכלים הטקטיים למימוש האסטרטגיה מבוססים על דרך הפעולה שהתווה הרבי בדרישתו לקדם פעילות תקשורתית שמטרתה המרכזית היא מיצוב הגאולה האמתית והשלימה כשלמות העולם  והחדרת תפיסת התודעה שהגאולה כבר כאן וכל מה שנותר הוא לפקוח את העיניים ולראותה בפועל ממש.

על בסיס העקרונות שהתווה הרבי יש לקדם קמפיין תקשורתי במסגרתו יתפרסמו בכלי תקשורת מרכזיים בארץ ובעולם תכנים תקשורתיים העוסקים בהמחשת התועלת הצפויה בימות המשיח, פרסום הנבואות של הרבי על הגאולה הקרובה והדגשת הסימנים האקטואליים המעידים על כך שהגאולה כבר כאן.

לצד זאת יש לתגבר את הפעילות התקשורתית השגרתית של ארגונים ומוסדות חב"דים, שמטרתה לפעול להטמעת עקרונות החסידות בקרב הציבור הרחב, לחנך את הציבור לשמירת עשרת המבצעים של הרבי ולפרסם את העמדות של הרבי בנושאים שעל סדר היום.

חברת "שניאורקום" מייעצת לארגונים ומוסדות חב"דיים כיצד לבנות תדמית ציבורית וליצור תוכן אסטרטגי במטרה להעלות את המודעות הציבורית לפעילות הארגונים והמוסדות ולהעניק להם כלים מקצועיים להפצת בשורת הגאולה בתקשורת הישראלית, הדתית, החרדית והחב"דית.

לדוגמא, בימים אלה אנחנו מלווים את הקמת 'קונגרס הכוהנים האחרון', המרכז פעילות הקשורה לתפקוד הכוהנים בבית המקדש השלישי, ובכלל זה: ריכוז ההלכות הרלוונטיות, המחשת עבודת הכהנים באמצעים ויזואליים וארגון אירועים והשתלמויות לכוהנים, במטרה להכין אותם לגאולה האמתית והשלימה.

כל יזם יודע שכדי שרעיון טוב ייצא לפועל צריך למצוא מישהו שבאמת אכפת לו. כפי שהרבי מה"מ שליט"א אומר בלשונו הקדוש: "ויהי רצון שימצא מכם אחד, שנים, שלשה, שיטכסו עצה מה לעשות וכיצד לעשות, ועוד והוא העיקר – שיפעלו שתהיה הגאולה האמתית והשלימה בפועל ממש, תיכף ומיד ממש".

מאת שניאור שטיינברגר, מנכ"ל חברת 'שניאורקום אסטרטגיה ותקשורת'