פרסום כתבות שיווקיות לקידום אורגני

קידום האתר במנוע החיפוש דורש ביצוע פעולות רבות ומגוונות. אחת מהן היא יצירת קישורים והזכרת המותג במקומות שונים. האלגוריתם של גוגל בוחן מרכיבים שונים כשהוא בוחר לקדם אתר אחד על פני אחר ואחד מהם הוא את הקישורים וחשוב לא פחות, את האיכות שלהם. 

כדי להבין מהו קישור ולמה הוא כל כך חשוב כדי לקדם את האתר נוכל להשוות את גוגל לחיים האמיתיים. כשאנחנו רוצים להתייעץ בנוגע לקבלת החלטה חשובה, נרצה לפנות לאנשים שמבינים בתחום ולא נסתפק בתשובות אקראיות. תמיד נרצה להקשיב לגורמים מובילים ומביני עניין. ממש כמונו, גם מנוע החיפוש "מקשיב" לאתרים מוכרים, בעלי תנועה גדולה ואיכותית. כאשר אתר גדול ממליץ על בית העסק ומוציא קישור אל האתר, הקישור נתפס כחשוב יותר ואפשר לראות זאת בתוצאות הקידום.

היתרונות של פרסום כתבות שיווקיות לקידום אורגני

ישנן דרכים שונות להשיג קישורים שיצביעו על האתר. דרך אחת היא לפנות לבעלי אתרים שונים ולבקש לפרסם כתבה איכותית. דרך זו יכולה לתרום לשיפור המיקום בגוגל אך היא דורשת עבודה רבה של פיתוח קשרים. דרך שנייה היא לפרסם באתרים קטנים.  דרך זו פשוטה יותר מקודמה אך היא לא תמיד אפקטיבית באותה מידה. אם האתרים לא חזקים דיים, אין בהם תנועה והם רק מוציאים קישורים, האיכות שלהם יכולה להיות מוגבלת (ולעתים אפילו להזיק). 

דרך שלישית לקידום האתר על ידי יצירת קישורים היא פרסום כתבות בתשלום באתרים מובילים. לשיטה זו ישנם שני יתרונות בולטים על פני שתי קודמותיה:

התפיסה של גוגל 

נתחיל מהיתרון הבולט והוא כיצד מנוע החיפוש תופס את האתרים הגדולים. מבחינת גוגל, ברגע שאתר גדול, שמלא בתוכן ויש בו תנועה רבה ממליץ על אתר קטן יותר, יש לכך משמעות גדולה לשיפור המיקומים של האתר, ומדובר בכלי נפוץ ויעיל בקרוב חברות קידום אתרים אורגני. הקישור שיוצא מתוך האתר הגדול הוא למעשה המלצה לגוגל לסמוך על האתר אליו מופנה הקישור. זוהי דרך מעולה להתקדם בתוצאות החיפוש.

נוכחות באתרים גדולים

מעבר לכך שגוגל תופס את הקישורים כאיכותיים ובעלי משמעות, הנוכחות באתרים גדולים יכולה להיות מקפצת יח"צ מעולה. בעלי האתרים יכולים להשתמש בקישור כדי לפרסם את עצמם ברשתות החברתיות כך שהלקוחות יתפסו מהם כבעלי סמכות בתחום. מכאן אנחנו מבינים שישנו דמיון בין הגישה של גוגל לגישה שלנו, הקהל הרחב ושנינו סומכים יותר על תוכן שמופיע באתרים גדולים.

כתבה שיווקית חייבת להיות איכותית

אחד השירותים שהאתרים הגדולים מספקים לבעלי העסקים ולמקדמים הוא מקום לפרסם בו את הכתבה שלהם. עם זאת, תשלום לא מספיק וכתבות שאינן איכותיות לא יעברו את סף הכניסה ולא יפורסמו. כלומר, האתרים הגדולים רוצים שיהיה בהם יותר תוכן אך לא בכל מחיר.

כתבה שיווקית חייבת להיות איכותית, נטולת שגיאות כתיב, בעלת חלוקה לפסקאות ורצוי שתהיה תואמת לרוח האתר או המדור. אי אפשר להסתפק בידיעה קצרה, כתיבה שנעשית כבדרך אגב או קישור בלבד. חשוב מאד לתת ערך לקוראים ורצוי לכתוב באופן שיעורר עניין. בתהליך הכתיבה יש לחשוב על הגולשים וככל שנצליח לעניין אותם יותר כך הסיכוי שהם יכנסו לאתר שלנו. כן, אנחנו לא רוצים להסתפק רק בהפניה לאתר בשביל גוגל אלא מעדיפים שאנשים ירצו לקרוא עוד כתבות ואפילו ליצור קשר.

כתבה שיווקית מתחילה בהבנה של העסק. מה הוא מציע ללקוחות, מה הוא מחדש ורצוי שהיא תתמקד בנושא מיוחד וכזה שלא דובר עליו פעמים רבות. כמעט מיותר לציין כי הכתבה חייבת להיות מקורית לחלוטין וגם אם פרסמתם אצלכם באתר כתבה איכותית לא תוכלו להשתמש בה.

המלצות לכתיבה

ציינו כי כתבה שיווקית חייבת להיות רהוטה, מקורית ומעניינת. בנוסף לכך תרצו שהיא תפרסם את העסק בהצלחה וההמלצות הבאות יעזרו לכם במשימה:

כותרת מושכת

לכותרת יש תפקיד משמעותי בכתבה והיא יכולה לקבוע אם אנשים ירצו לקרוא אותה או לא. הקדישו זמן לכך, שאלו אנשים אחרים לדעתם והקפידו שכבר מהשנייה הראשונה הכתבה שלכם תתפוס את העין.

כתיבה ייחודית

הכתיבה צריכה להיות מיוחדת בדיוק כמו העסק שלכם. אתם לא יכולים להסתפק בכתיבה יבשה אלא צריכים לשאוף לכתיבה רצינית, איכותית, בגובה העיניים ולסקרן את הקוראים.

הוספת ציטוטים

כל עוד אין מגבלה על כך, כדאי שתוסיפו גם ציטוטים שלכם. זוהי הדרך של הקוראים ללמוד מי אתם ומהי האג'נדה שלכם.

את הכתיבה תוכלו לעשות בעצמכם או בפניה לצוות שלנו שישמח לכתוב כתבה מסקרנת, להתאים אותה לקידום בגוגל ולפרסם אותה בפלטפורמה שתעלה אתכם למעלה.

הכתבה בשיתוף קונספט1 – סוכנות קידום ובניית אתרים ופתרונות שיווק דיגיטלי מתקדמים.