פרסום בגוגל או בפייסבוק – מה יותר יקדם את החברה שלכם?

נתחיל בספויילר – עבור רוב רובן של החברות מרוב התחומים, שילוב נכון של שתי הפלטפורמות ייצר את התוצאה המקסימלית מבחינה שיווקית ופרסומית.

למה דווקא גוגל ופייסבוק? למה ההתלבטות סובבת דווקא סביב שתיהן?

הדומיננטיות העצומה של פייסבוק וגוגל בשוק הפרסום העולמי וכמובן הישראלי, היכולות המטורפות שלהן להגיע לקהלים מפולחים היטב, כלי הפרסום המתוחכמים וכמובן, העובדה ששתיהן מושכות זמן שימוש רב מהגולש הישראלי הממוצע- כל אלו הופכים את שתי אלו לכדאיות ביותר מבחינת החזר השקעה עבור הפרסום.

למה כדאי לכם להשקיע בשילוב של פרסום בגוגל ופרסום בפייסבוק?

• הגעה מלאה לקהלים: 

הסבירות שהגולשים הרלוונטיים לפעילות העסקית שלכם לא משתמשים בפייסבוק או גוגל, שואפת לאפס. גוגל הוא מנוע החיפוש המוביל בישראל, יוטיוב הוא מנוע החיפוש השני – וכמובן שייך אף הוא לגוגל. 

פייסבוק היא הרשת החברתית עם אחוזי השימוש הגבוהים ביותר ואחריה באה אינסטגרם, ששייכת גם היא לפייסבוק. 

זאת אומרת, ששימוש בשתיהן יחד יוצר עבורכם כיסוי כמעט מלא של קהלי היעד שלכם ועל כן ישנה כדאיות לבחון השקעה בשני אפיקים אלו.

• אימפקט מלא על הגולשים:

משרד פרסום מומחה לפעילות של שיווק באינטרנט, יידע לייצר עבורכם מצב שבו אתם מייצרים אימפקט מלא על הגולשים בכלל הפלטפורמות בהן הם גולשים.

ניקח לדוגמא עסק בתחום של מכירת בגדי נשים און ליין. הגולשות נכנסות לאתר לבחירה של בגדים, מדלגות בין קטגוריות, מוסיפות לעגלה, חלקן רוכשות, אך רובן כמובן נוטשות את האתר ללא רכישה. באמצעות גוגל ופייסבוק, תוכלו להשתמש בכלים הבאים:

• באנרים שיעקבו אחרי הגולשות באתרים בהם הן מבקרות, עם מסר שיווקי שמחזיר אותן לאתר.
• קמפיין עגלה נטושה בגוגל לנשים שהוסיפו לעגלה ולא השלימו את הרכישה.
• קמפיין עגלה נטושה בפייסבוק לנשים שהוסיפו לעגלה ולא השלימו את הרכישה.
• קמפיין וידאו שיופיע ביוטיוב לכל מי שביקרה באתר.
• קמפיין באנרים בפייסבוק לכל מי שביקרה באתר.
• ועוד

זאת אומרת, שאתם יכולים לייצר אימפקט שבו לא משנה אם הלקוח גולש בYNET, צופה ביוטיוב או בכלל נמצא בסטוריז של האינסטגרם, הוא רואה את הפרסום שלכם אחרי שהביע עניין במותג שלכם וביקר באתר שלכם.

• יכולת השוואה בין התוצאות של שתי הפלטפורמות:

אף אחד מאיתנו לא רואה את העתיד. מכיוון שישנם אנשי מקצוע מנוסים שניהלו קמפיינים רבים בתחומים מגוונים, ישנן השערות שפעמים רבות אכן מתממשות במציאות. אך לפעמים, אתם עשויים להיות לא בטוחים לגבי הפלטפורמה שתביא לכם את המקסימום החזר עבור ההשקעה שלכם. 

במקרה כזה, קמפיינים שירוצו במקביל גם בגוגל וגם בפייסבוק, יוכלו לתת לכם אומדן מדוייק וברור איזו פלטפורמה מביאה יותר הכנסות לחברה שלכם, ובעלות נמוכה יותר. גם אחרי שגיליתם מיהי הפלטפורמה החזקה יותר מבין שתיהן, זה עדיין לא אומר שצריך לכבות את השנייה!

שימו לב היטב לאילו קמפיינים רצים בכל פלטפורמה ואילו תוצאות מביא כל אחד מהם. לדוגמא, יכול להיות שיש לכם שני קמפיינים בגוגל, אחד מצוין עם אחוזי המרה טובים ואחד שמביא תוצאות פחות טובות, ולכם הוא סוחב את הממוצע למטה.  במקרה כזה כדאי לכבות רק את הקמפיין ה"בעייתי", לדוגמא.

לסיכום,

העזרו באנשי מקצוע מנוסים ובעלי יכולות מוכחות בתחום של פרסום באינטרנט. כיום ברורה לכל חברה בישראל מהי החשיבות העצומה של פעילות נכונה בעולם הדיגיטל, של ניהול מדיה חברתית ברמה גבוהה ובהבנה מוחלטת של כלי השיווק והפרסום הקיימים שיכולים להזניק את הפעילות העסקית שלכם לרמה הבאה.