המענה מהרבי ששינה את התפיסה שלי על העסק • שניאור גנדל

שניאור גנדל, מומחה למיתוג ופרסום

כאב ראש חד פילח את ראשה של בלומא, אשת המשפיע החסידי ר' שלמה חיים קסלמן ע"ה. היה זה שעה קלה לאחר ההקפות של שמחת תורה, זרם האורחים שנכנסו לביתם לא פסק לרגע, השמועה בדבר התוועדותו של בעלה, ר' שלמה חיים התפרצה כאש בשדה קוצים והכיבוד הדל נשרף גם הוא יחד עם המשקה כשנשפך כמים.

הרבנית בלומא רצה משכנה לשכנה, מבקשת עוד כמה קרקרים ועוד סלט או שתיים, בקבוק סודה קר או אולי קוגל מיותר, ר' שלמה חיים שם לב למתרחש ושאל את זוגתו על מה המהומה, כשענתה לו שהיא מחפשת מה לתת לחסידים ענה לה בניגון מתקתק "ממך, נדרש לתת רק את מה שיש לך. לא פירור אחד יותר!'

במסגרת עבודתי בעולם המיתוג והפרסום אני נתקל לא אחת בתקופה האחרונה בדיסוננס קשה ומורכב אצל רבים מהלקוחות, השאלה שלהם מתבקשת והגיונית והיא נשאלת במאות אופנים שונים, אך התוכן הוא אחד – עכשיו?! בתקופה כזו?!

השאלה היא פשוטה: עם ישראל נמצא בעת מלחמה. אצל כולם המצב קשה. עכשיו נציע את המוצר והשירות שלנו? הוא הרי לא תמיד קשור בהכרח למצב, למה שמישהו יביט לעברינו בכלל? והכי חשוב – איפה הרגישות?

והאמת, הם צודקים. אבל לא בגלל הסיבה הנכונה. הם צודקים כי נקודת המבט שלהם על העסק היא לא נכונה.

אם העסק שלהם נועד על מנת לפרנס אותם ותו לא, אז בהחלט הצדק איתם. כל עוד אתם לא רעבים ללחם, ואת חג הפסח הקרוב תעברו בשלום יחסי – אל תפרצו. אל תפרסמו. תניחו לעם ישראל להתעסק בצרות גדולות יותר.

אבל אם נקודת המבט אחרת, אם מטרת העסק שלהם היא לבצע את שליחותם בעולם, לתת 'רק את מה שיש להם' – במצב כזה, לא לפרסם את השירות הייחודי שלהם זה כמעט כמעט בגדר פשע כלפי העולם!

אשתף מנקודת מבט אישית:

לפני מספר שנים חווינו אני ורעייתי התעוררות וחשקה נפשנו לצאת לשליחות. כתבנו על כך לרבי והתשובה הייתה…

ברכה להצלחה בעסקים!

שוחחתי עם המשפיע שייעץ לכתוב לרבי על הפרטים: מיקום השליחות, תכנית העבודה, מקורות סבסוד פוטנציאליים, סוג האוכלוסייה ועוד.

לאחר מס' חודשים חזרנו וכתבנו לרבי שוב, הפעם, עם תכנית מפורטת, והתשובה הייתה…

ברכה להצלחה בעסקים!

לא אמרנו נואש ושוב שוחחנו עם המשפיע, ששוב ייעץ לבדוק אולי מקום אחר עם תנאים שונים, ושוב כתבנו והתשובה הייתה…

תרעומת של הרבי על כך שכותבים פעם נוספת על תשובה שכבר קיבלנו. המסר הנוסף שהרבי כתב הוא בנוגע לשליחותו ב – עולם העסקים!

כל אחד הוא שליח.

כל אחד נושא תפקיד רם מעלה על גביו.

אחד מתעסק בהפצת המעיינות, שני מתעסק בעולם החינוך, שלישי תומך כספית במוסד השליחות, רביעי מלווה שלוחים להצלחה כלכלית, חמישי מגשים חלומות של זוגות צעירים על מנת שירכשו דירה בקלות ויוכלו להתפנות לשליחות היחידה, ויש גם מישהו שמתעסק בעולם המיתוג והפרסום וזו היא שליחותו בעולם!

אם נחזור לשאלה של הלקוחות, "דווקא עכשיו?" התשובה תהיה "ברור! דווקא עכשיו!"

דווקא עכשיו זה הזמן לפרוץ עם השליחות שלך לעולם! כאשר כולם שואלים את השאלה הזו, תהיה אתה ששם את סימן הקריאה.

כן!

אם יש לך מוצר שתפקידו להעיר ולהאיר את העולם באור הייחודי שרק אתה מביא – בהחלט זו השליחות שלך. בין אם זה מופע  מרגש, בין אם זה שטיפת רכב ובין אם זה מחשבים חדשים למוסדות חינוך שגם ככה סגורים אבל אולי המנהלים מנצלים את הזמן כדי להתחדש.

אין לדעת מה יעשה הפרסום שלנו, במי הוא יפגע, ומי זקוק לנו כעת יותר מכל.

אבל מאתנו דורשים רק את מה שיש לנו.

ופרצת ימה וקדמה וצפונה ונגבה!

בהצלחה