קמחא דפסחא' מהווה עבור ארגון החסד הוותיק 'כולל חב"ד' את אחד מפעילויות השיא במעגל השנה. כמיטב המסורת, מחלק ה'כולל' מזון לרבבות משפחות מכל רחבי ארץ הקודש, מכל העדות, החצרות והחוגים.

אם בעבר היו אלה סלי מזון עשירים ועמוסים במוצרים בסיסיים וחיוניים לשמחת החג, הרי שבשנתיים האחרונות התחוללה מהפכה של ממש כשה'כולל' החל לחלק כרטיס חכם, סוג של כרטיס אשראי, בו יכולים המשפחות לרכוש מוצרים בחנויות שונות ברחבי הארץ.

במהדורת החדשות בערוץ 20, ביקשו לעמוד על התופעה המדהימה הזו, בראיון מיוחד עם הרב מנדי בלוי מ'כולל חב"ד'.

הרב מנדי בלוי סיפר כי הכרטיס ניתן לשימוש בלמעלה מ-400 חנויות בכל רחבי הארץ, החל מביגוד והלבשה ועד לחנויות מזון.

לדבריו, הכרטיס הושק בעקבות מחקר שערכו ב'כולל' יחד עם הביטוח הלאומי, בו נחשף כי המשפחות הנזקקות מעדיפות את המכובדות של הכרטיס על פני קבלת ארגזי המזון.

במהלך הראיון, דיבר הרב בלוי על שיתוף הפעולה המבורך בין ה'כולל' למשרד הרווחה בראשות השר חיים כץ, שלקח על עצמו מימון של חמישים אחוז מהפרויקט התקדימי.

הראיון גם נוצל לשיחה על בר המצווה החגיגית שערך ה'כולל' בערב י"א ניסן, יום הולדתו של הרבי, בסיועו הגדול של הנגיד החסידי הרב אליהו שלוסברג – לעילוי נשמת אביו הרב אברהם יצחק שלוסברג ע"ה.