מה באמת חשוב לדעת על פרסום בפייסבוק?

על אף שרשתות חברתיות אחרות נוגסות בפופולאריות שלה במהלך השנים האחרונות, פייסבוק עדיין נחשבת לרשת החברתית הגדולה והמשפיעה ביותר, עם למעלה מ-2 מיליארד משתמשים ברחבי העולם וקרוב ל-5 מיליון חברים בישראל. בשלב זה, חשוב לציין שנתוני השימוש בפייסבוק בישראל, מחייבים כל מפרסם לכלול את פייסבוק בתקציב הפרסום שלו ולקיים פעילות שיווקית שוטפת באמצעות העמוד העסקי שלו בפייסבוק. 

אפשרויות פרסום פייסבוק 

כאשר מדברים על פרסום בפייסבוק , מדברים למעשה על מספר אפשרויות שונות של פרסום ממומן, המוצעות לכלל המפרסמים בעלי עמודים עסקיים בפייסבוק. לפיכך, פתיחת עמוד עסקי בפייסבוק, מהווה את התנאי הראשון בדרך לפרסום ממוקד וממומן בפייסבוק, כאשר מערכת הפרסום של פייסבוק, בדומה למערכת הפרסום המובנית של גוגל, מאפשרת לכל מפרסם להסתייע במגוון רחב של כלים שכל אחד מהם נועד לייעל ולשכלל את הישגי הקמפיין הממומן. 

בין יתר האפשרויות העומדות לרשותכם לצרכי פרסום בפייסבוק תוכלו למצוא: 

• פוסטים ממומנים (boxsted post)  –  כלי פרסום שנועד לצרכי הגדלת החשיפה לפוסטים המופיעים בעמוד העסקי שלכם על הציר הזמן, כאשר יצירת פוסט ממומן מתאפשרת בין היתר לאחר שהגדרתם את מאפייני קהל היעד הרלוונטי לגבי החשיפה, את תקציב הפרסום ואת משך הזמן בו תרצו לקדם את הפוסט. כמו כן, עומדת בפניכם האפשרות להוספת לחצן וואטסאפ בגוף הפוסט על מנת שהגולשים יוכלו לשלוח לכם הודעה ישר לוואטסאפ. 
• מודעת פייסבוק (facebook ad) – את מודעות הפייסבוק הממומנות שלכם תוכלו ליצור באמצעות מערכת הפרסום של פייסבוק (ADS MANAGER) דבר המאפשר לכם ליהנות ממגוון רחב של אפשרויות פילוח והתאמה אישית של המודעה בהשוואה לפוסטים הממומנים. בין היתר תוכלו לייצר לייקים, תגובות ושיתופים למודעה ולאפשר לקהל הגולשים לבצע פעולות שונות כגון: הורדת אפליקציה, קישור לאתר, יצירת קשר עם מוקד הזמנות וכדומה. מעבר לכך, תוכלו לפלח את קהל היעד הרלוונטי לכם על פי גיל, מגדר, תחום עניין, היסטוריית רכישה בפייסבוק וכדומה. באמצעות מערכת הפרסום של פייסבוק, תוכלו לייצר סדרת מודעות לפרסום שכל אחת בעלת עיצוב ונוסח שונה, ובתוך כך, לבחון לפרקי זמן קצובים מראש את האפקטיביות של כל מודעה. 

מה חשוב לדעת על נתוני השימוש בפייסבוק בישראל? 

כפי שציינו בפתיח, נתוני השימוש בפייסבוק בישראל, מחייבים אתכם לפעול באופן דינמי ורציף בפייסבוק באמצעות ניהול נכון של הדף העסקי שלכם. לצורך כך, אנו ממליצים לכם לשכור את שירותיה של סוכנות דיגיטל המתמחה בתחום הסושיאל מדיה. באופן זה, תוכלו ליהנות גם מניהול מיטבי של הדף העסקי וגם מיצירת קמפיינים ממומנים בפייסבוק המותאמים לכל המטרות השיווקיות שלכם. כאשר מדברים על נתוני השימוש בפייסבוק בישראל חשוב להתייחס למספר נתונים מרכזיים כגון:

• מרבית הישראלים הרשומים בפייסבוק מקדישים בממוצע בין 3 ל-5 שעות גלישה יומיות בפייסבוק
• הרוב המוחלט של המשתמשים בפייסבוק בישראל עושים זאת באמצעות אפליקציית פייסבוק המותקנת בטלפון החכם שלהם
• למעלה ממחצית ממשתמשי פייסבוק בישראל הם גברים ונשים נשואים (קרוב ל-55%)
• למעלה מ-30% מהגולשים בפייסבוק על בסיס יומיומי הם נשים וגברים בטווח הגילים של 25 ל-35

התייחסות נקודתית לכל אחד מנתוני השימוש הנ"ל ונתוני שימוש נוספים אליהם חשוב להתייחס, יאפשרו גם לכם לתכנן באופן המיטבי ביותר את אופן ניהול העמוד העסקי שלכם ואת הקמפיינים הממומנים שלכם בפייסבוק. 

רימרקטינג באמצעות פייסבוק 

פרסום בפייסבוק נועד במקרים מסוימים לצרכי רימקרקינג במסגרתו אתם מייצרים פנייה ממוקדת לקהל גולשים שכבר ביקר באתר האינטרנט שלכם בזמן שהוא גולש בפייסבוק. לצורך כך, תדרשו להתקנת קוד פייסבוק ייעודי באתר הבית שלכם, וכאשר גולשים יבקרו באתר ולאחר מכן יעברו לפייסבוק הם ייחשפו למודעות פרסום מטעמכם בפייסבוק. ברוב המקרים השימוש בטכניקת הרימרקטינג נועדה לצרכי הנעה לפעולה, ולכן, מומלץ שמודעות הפרסום שלכם הפונות לקהל גולשים שכבר ביקר באתרכם, יציגו להם הצעת מכר ייחודית מקדמת מכירה או כל מטרה שיווקית אחרת. 

פרסום בפייסבוק בשנת 2023 – יותר תכני וידאו ויותר מעורבות גולשים 

פייסבוק, בדומה לכל פלטפורמה אחרת ברשת, משתנה באופן דינמי ותדיר ומחייבת את קהל המפרסמים להישאר עם היד על הדופק בנוגע לכל עדכון או שינוי כזה או אחרת בהרגלי הגולשים. לפיכך, פרסום בפייסבוק מומלץ שייעשה מלכתחילה באמצעות סוכנות דיגיטל בעלת היכרות מעמיקה עם תחום השיווק הדיגיטלי בכלל ותחום הסושיאל מדיה בפרט. בשנים האחרונות, הפרסום בפייסבוק משנה את אופיו, ומחייב אתכם להתייחס לשינויים בהרגלי הגלישה של קהל המשתמשים בפייסבוק וברשת האינטרנט. שינויים אלו כוללים בין היתר מתן דגש לתוכן המייצר אינטראקטיביות מול הגולשים במה שמכונה בשפה המקצועית: מעורבות גולשים, דבר המחייב אתכם ליצור תוכן שיווקי המאפשר לקהל הרלוונטי לכם לגלות יותר מעורבות בדף העסקי שלכם. בין היתר תוכלו לעשות באמצעות סקרים וחידות, משחקים, תחרויות נושאות פרסים בין הגולשים וכדומה.

בנוסף, חשוב לשים דגש על יצירת תוכן מעודד שיתוף בעמודים העסקיים שלכם, כלומר תכנים בהם הגולשים יצרו לשתף את החברים שלהם בפייסבוק. באופן זה, תוכלו להרחיב את מעגל העוקבים שלכם ללא השקעה ניכרת בפרסום ממומן בפייסבוק. 

מגמה נוספת אליה חשוב לשים לב בניהול העמוד העסקי ויצירת קמפיינים ממומנים בפייסבוק, קשורה לתוכן הוויזואלי המבוסס על תכני וידאו. תכנים אלו הפכו בשנים האחרונות לתכנים מועדפים על פני משתמשי הפייסבוק והרשתות החברתיות האחרות, ולכן, גם ניהול הדף העסקי שלכם וגם ניהול הקמפיינים הממומנים שלכם בפייסבוק, חייבים להיות מבוססים על יותר תכני וידאו עם ערך שיווקי כזה או אחר. 

מתי מומלץ לעשות שימוש בשירותיה של סוכנות דיגיטלי לצרכי פרסום בפייסבוק?

כפי שציינו לאורך כל הכתבה, השימוש בשירותיה של סוכנות דיגיטל לצרכי פרסום בפייסבוק נועדה למנף את הפעילות השיווקית הממומנת שלכם ולסייע לכם לנהל באופן מיטבי את הדף העסקי שלכם בפייסבוק. לפיכך, השימוש בשירותיה של סוכנות דיגיטלי למטרות פרסום בפייסבוק, מומלץ לכל מפרסם בכל סדר גודל וזאת ללא קשר למסגרת תקציב הפרסום העומדת לרשותו. ברוב המקרים, מדובר במפרסמים בינוניים וגדולים, אך בהחלט ניתן בתקציבי פרסום נמוכים יותר לשכור את שירותיה של סוכנות דיגיטל המתמחה בתחום הסושיאל מדיה לצרכי פרסום נכון בפייסבוק. 

לפרטים ומידע נוסף על שיווק ופרסום בקרו באתר.