תהליך קידום אתרים בגוגל מבוסס נתונים

במקרים רבים, התנעה של פרויקט קידום אתרים היא החלטה המשלבת בתוכה לא מעט נעלמים. איננו יודעים כיצד ינהגו המתחרים בתחום, אילו שינויים יטמיעו מנועי החיפוש באלגוריתם החיפוש שלהם, ואילו מגמות יאפיינו את החיפושים שיבצעו גולשים בשנים ובחודשים הבאים.

זאת הסיבה, שככל שתהיו מצויידים ביותר מידע איכותי על סביבת הפעילות שבה פועל הלקוח שלכם, הפנימית והחיצונית, כך תוכלו לקבל החלטות מושכלות יותר, ולנווט באופן חכם יותר את פרויקט הקידום בחברה.

לכן, לפני שאתם לוקחים על עצמכם פרויקט נוסף של קידום אתרים עבור לקוח חדש, חשוב יהיה מאוד שתבצעו את מה שעתיד יהיה להבדיל בין פרויקט מוצלח לכזה שיביא תוצאות לכל היותר סבירות: הכוונה היא כמובן לשיעורי בית.

שימוש בנתונים הוא חלק חשוב בכל אסטרטגיה שיווקית, ובפרט בכל פרויקט קידום אתרים. יתרה מכך, איכות האסטרטגיה שתיבנו עבור הלקוח הבא שלכם, נשענת במידה רבה על איכות המידע והנתונים שימצאו בידכם טרם תחילת פרויקט הקידום.

באופן כללי, ניתן יהיה לומר כי נתונים איכותיים בהם תוכלו לעשות שימוש בתהליך הקידום נחלקים לשתי קבוצות עיקריות: נתונים פנימיים, כלומר אלו שמצויים במאגרי המידע ובידע שצברו עובדים בתוך החברה, ונתונים חיצוניים, שניתן לקבל בעיקר באמצעות כלי מחקר הקיימים בשוק, שמשמשים למחקר מתחרים ולסקירה של נתונים גלובליים. במאמר הזה ננסה להבין איזה מידע יוכל לשמש אתכם משני מקורות המידע הללו.

שימוש בנתונים פנימיים לצורך קידום אתרים

המידע המצוי בידי אנשי החברה שאתם מתכוונים לקדם, הוא לרוב רב ואיכותי ממה שאתם חושבים, ויוכל לסייע לכם רבות בקידום האתר. הנה מספר פרקטיקות שבהן תוכלו לעשות שימוש כדי לגבש תובנות חשובות באשר לכיוון אליו צריך לקחת פרויקט קידום אתרים, בחברה מולה אתם עומדים להתקשר.

שימוש במידע פיננסי

אחד המדדים הפיננסיים שתוכלו להעזר בהם לפני שאתם מתחילים תהליך של קידום אתרים בגוגל הוא שיעור ההמרה של רוכשים לביצוע upsells. הגדלת הערך המתקבל מן הלקוח היא טקטיקה חשובה בכל עסק. אם תדעו מהו הערך הממוצע של לקוחות המגיעים מערוץ מסוים, תוכלו לפעול באמצעות תוכנית עבודה סדורה לשיפור המדד הזה.

מדד נוסף שכדאי יהיה לקחת בחשבון הוא שיעור ההחזרים שמבצעים הלקוחות. ככל שהיקף ההחזרים גדול יותר, כל, למעשה, הרווחיו נפגעת. אם תדעו את שיעור ההחזרים הקיים תוכלו לפעול במסגרת פרויקט קידום האתרים לשיפור מדד זה.

מדד שלישי בתחום הפיננסי שכדאי יהיה לקחת בחשבון הוא ערך הלידים המגיעים מערוצי השיווק השונים. בתוך כך, תוכלו לפעול לשיפור הפרמטרים המתייחסים לאיכות הלידים המגיעים, וכך תצליחו גם להעלות את הערך שלהם. זאת, באמצעות מיקוד בביטוי המפתח הנכונים, שיזרימו תנועה איכותית יותר לעסק.

שימוש במידע שיווקי

בתחום השיווקי, כדאי יהיה שתתנו את הדעת על כמה וכמה מרכיבים חשובים באסטרטגיה השיווקית של הלקוח שלכם, עוד לפני הטמעה של תהליך קידום אתרים בחברה.

הסוג הראשון של המידע הוא כל תוכנית שיווק, תקציב פנימי המיועד לתחום השיווק, מהלך לטיוב עמודים פנימיים באתר, דפי נחיתה חדשים, עמודי תוכן ופוסטים בבלוג ולמעשה כל החלטה המיושמת בתוך האתר שיכולה להשפיע על קידום האתר.

הסוג השני של מידע בתחום השיווקי שיוכל לסייע לפרויקט קידום אתרים המתנהל בחברה, הוא מידע אודות תוכניות למיצוב החברה כמומחית בתחומה, ובפרט שינויים מתוכננים בצבעי הברנד, בלוגו של החברה, באיכות התוכן והשירות המתוכננת להיות מסופקת ללקוחות ועוד.

שימוש במידע על קהל היעד

ראיונות שתקיימו עם אנשי מפתח בחברה יוכלו לסייע לכם לשפוך אור על קהל היעד. לעיתים, קהל היעד אליו מכוונת החברה שונה במאפיינים שלו מקהל היעד שתוכניות השיווק של החברה מצליחות לגייס. בפועל, מי שיודע בצורה הטובה ביותר מיהו קהל היעד האיכותי ביותר בו כדאי להשקיע את מאמצי השיווק של החברה – הוא העובדים עצמם, כמובן.

שימו לב לכל סוג של טרמינולוגיה או מינוחים בהם עושים שימוש בחברה, כדי לפנות לקהל היעד הרלוונטי. מינוחים אלו מן הראוי שיכללו גם במחקר מילות המפתח שתבצעו, לפני התנעת פרויקט קידום אתרים בחברה.

שימוש במידע על תשתיות טכנולוגיות

אם הלקוח מתכנן שינויים מהותיים בתשתיות ה – IT של החברה – כדאי יהיה מאוד שתדעו על כך מראש, עוד טרם ההתנעה של קידום האתר. מיגרציות ומעברים בין תשתיות טכנולוגיות יכולים לחולל שינויים מהותיים בתהליכי ה – IT של החברה, וביכולת שלה להתמודד במקביל עם שינויים הכרוכים בפרויקט קידום אתרים.

שימוש בנתונים חיצוניים לצורך קידום אתרים

לצד השימוש במקורות מידע פנימיים, שיוכלו לסייע לכם לקבל את ההחלטות הנכונות לפני שאתם נפנים לקדם את אתר הלקוח, כדאי יהיה שתשלבו מאמץ גם בניתוח מידע המתקבל מן הפלטפורמות החיצוניות. הנה מספר דגשים חשובים בהקשר הזה:

שימוש במידע מכלי אנליטיקס

שימוש בגוגל אנליטיקס לניתוח התנועה המגיעה לאתר יוכל לסייע לכם להבין את מצב האתר טרם התנעת תהליך הקידום ולקבוע יעדים לשיפור מדדי התנועה. כמו כן, תוכלו למפות את מקורות התנועה לאתר ואת מסע הלקוח באתר.

הקונסול של גוגל יוכל לסייע לכם בהבנה טובה יותר של איכות מונחי החיפוש המובילים גולשים לאתר, בניתוח המיקום הממוצע של עמודי האתר השונים על מילות מפתח שונות, בהערכת מספר העמודים המאונדקסים במנוע החיפוש של גוגל, במציאת הזדמנויות לשיפור שיעור ההקלקות של גולשים על תוצאות רלוונטיות ועוד.

שימוש בכלי סריקה כמו Screaming Frog יוכל לסייע לכם לאתר בעיות טכניות באתר, כמו עמודים שלא ניתן לסרוק, חסימות של עמודים בקבצי ה – Robots.txt או בעיות ב – Sitemap.xml, כותרות ארוכות מידי או קצרות מידי ועוד.

שימוש במידע על קהל היעד

כלים שונים, כדוגמת Global Web Index ו – SimilarWeb  יוכלו לסייע לכם לקבל מידע כללי אודות האינטרקציה של קהל היעד עם האתר. בפרט, תוכלו לקבל הערכות לגבי הערוצים השונים מהם מגיעים גולשים לאתרי המתחרים, ההשקעה של המתחרים בקידום ממומן בפלטפורמות שונות, מידע על אסטרטגיית התוכן של המתחרים ועוד.

שימוש במידע חיצוני על אתרי המתחרים

כלים שונים כמו Ahrefs ו – Semrush יוכלו לסייע לכם בניתוח אתרי המתחרים, בפרט, תוכלו לנתח את פרופיל הקישורים הנכנס לאתרים אלו, לאתר מילות חיפוש פופולריות בתחום שבו פועל הלקוח שלכם, להבין אילו תקציבים וקמפיינים ממומנים מושקעים בתחום, לנתח מאמרי תוכן איכותיים הקיימים בנישה ברשת, לאתר פערי איכות מול המתחרים וכן הזדמנויות לבניית אזכורים וקישורים מאתרים רלוונטיים הפועלים בנישה. 

שימוש במידע על הנישה בתעשיה

ביקור תדיר באתרי חדשות בתחום, מעקב באמצעות כלי מידע המבוססים קוד פתוח כגון ONS ו – NOMIS, ניתוח המגמות והשינויים הצפויים בתחום בו פועל הלקוח בחודשים הקרובים – כל אלו יוכלו לסייע לכם למקד את המאמצים בכיוונים הנכונים לצורך קידום האתר, לזנוח אזורים בלתי חשובים שהתעשיה עצמה זונחת, לגלות טכנולוגיות חדשות שהמתחרים מתכוונים לעשות בהן שימוש ואשר תייצרנה להם יתרון תחרותי משמעותי, ועוד.

מגמות כאלו בשנים האחרונות באו לידי ביטוי בשורה של מהלכים טכנולוגיים שביצעו חברות שונות, כמו מעבר לעבודה בענן, מתן אפשרות לעובדים להתחבר מרחוק לתשתיות החברה, ועוד.