הבחירות מאחורינו? רק התחלנו…

הרב מני ששון, מגזין בית משיח 

22:01. מוצאי יום שלישי ח"י אדר ראשון תשפ"ד. הקלפיות נסגרו. גם המאחרים העומדים בתור פנו אחורנית חזרה לביתם. חלון ההזדמנות להצביע ולהשפיע בבחירות המוניציפליות נסגר ונאטם לחמשת השנים הקרובות.

עד מהרה נשמעות ועולות תוצאות הבחירות המקומיות, מי להצלחה ומי לכישלון, כאשר בסופו של דבר הכל משלימים עם התוצאות הסופיות. דומה שבריכוזי אנ"ש בארץ הקודש ישנם לא מעט אנ"שים שנדדה שנתם בשבועות האחרונים על מנת להביא תוצאה מוצלחת לרשימתם, במטרה לפאר ולרומם את מוסדות מלכנו משיחנו די בכל אתר ואתר.

אך ברוב ריכוזי אנ"ש המרכזיים ניתן היה לראות שלא היה זה מנת חלקם גרידא של צמרת העסקנים ומנהלי המוסדות, כי אם רוב אנ"ש תרמו ונרתמו בצורה משמעותית למערך הפרסום ואסטרטגיית השיווק, מי בשילוט על פתח ביתו מבחוץ, ומי בכתב על קרן שורו ורכבו, ובשאר האמצעים אשר לא ברא הקב"ה אלא לכבודו.

ההירתמות הזו, המעידה על ויתור הנוחות-האסתטית של חלון הרכב ומעקה המרפסת לטובת הפרסום, מגלה לכל אחד מאיתנו טפח מעולם האכפתיות והמסירות שלנו כלפי מטרות נעלות וחשובות הגוברות על נוחיותינו האישית.

אך בתור חסידים האמונים על דברי מלכם, ברור לכולנו שקמפיין הפרסום הנוכחי אינו בגדר 'הוראת שעה' וחריגה זמנית עבור הבחירות המקומיות, אלא הוא מהווה 'זריקת התעוררות' וגירוי פנימי לשימוש חוזר בכלי פרסום אלו לצורך הדבר היחיד שנותר כעת בעבודת השליחות: קבלת פני משיח צדקנו בפועל ממש!

שלטים באישור השליט

כל ילד חב"די שמע, וכל אברך חסידי זוכר, את קמפיין הפרסום הנרחב הראשוני בהיקפו שהתחולל בסוף שנת תנש"א באישור ובעידוד הרבי תחת הכותרת הידועה: "היכונו לביאת המשיח". דומה שאין כלי תקשורת שכיבד את עצמו באותה תקופה שלא ערך כתבה על קמפיין הגאולה המאסיבי של חב"ד, שהבליט את נוכחותו בכל רחבי הארץ.

מעבר לכך שנוסח ועיצוב הקמפיין נמסרו לרבי מלך המשיח בשעתו, ומעבר למענה המיוחד "להצלחה בכל כיוצא בזה" על תוכנית ביצוע הפרסום, ניתן להבחין בחביבותו המיוחדת של הרבי לשלטי החוצות בעניני משיח, בראיון המיוחד שהעניק הרב משה ברדוגו למוסף גליוננו (ג' תמוז תשע"ו):

"בסוף שנת תנש"א, כאשר נסעתי בתל אביב, ראיתי שלט גדול של 'היכונו לביאת המשיח' מעל הכביש הראשי. באותם ימים כל הפרסום בארץ ישראל על ענייני הגאולה, הסתכם במספר מועט של שלטי חוצות. ראיתי את השלט הזה ופשוט נדלקתי. הבנתי שיש כאן פוטנציאל עצום של פרסום מעל הבתים בעירי – מגדל העמק. כאשר חזרתי הביתה, התחלתי להכין בעבודת יד שלטי ענק של 'היכונו לקבלת פני משיח' ותלינו את השלטים בכל רחבי העיר.

בסך הכל תלינו 28 שלטים כאלו. צילמנו את כל השלטים והכנו מהתמונות אלבום מהודר להגיש לרבי. כאשר עברתי לפני הרבי בחלוקת דולרים, הגשתי לרבי את האלבום שעל כריכתו התנוססה הכתובת 'מגדל העמק מחכה להתגלות פני משיח' ואמרתי לרבי שבמגדל העמק מחכים להתגלות. הרבי הביט באלבום בחזקה ואחר אמר לי "אמן, בשורות טובות" והביא לי שלושה דולרים.

לאחר מספר ימים פגש אותי ר' יעקב לבנהרץ וסיפר לי את הסיפור המדהים הבא: כאשר הגיע הרבי לאוהל לאחר חלוקת הדולרים המדוברת, הוציאו – כרגיל – מהאוהל את כל האנשים בטרם נכנס הרבי לחדרו המיוחד. ר' יעקב הצליח להישאר במקום ביחד עם עוד עשרה אנשים, והוא ראה את הרבי בעת קריאתו את הפ"נים והמכתבים. כאשר הגיע הרבי לאלבום, הביט בכל עמוד ובחן כל תמונה בעיון רב, ולאחר מכן אגד את דפי האלבום בגומייה והחזיר אותם ל-770.

כמובן שמאוד התרגשתי מן המידע הזה, וביקשתי את רשותו של ר' יעקב לפרסם את הדברים בשמו. הוא סירב בתחילה, שכן הוא שהה באוהל בזמן זה 'אשר לא כדת', אך כאשר שכנעתי אותו שהדבר נחוץ כדי לעורר שטורעם סביב עניין הפרסום, הסכים הוא לדבר".

רק עיוור לא יבחין בחביבות זו של הרבי לפרסום החיצוני בענייני משיח, על מנת לעורר את העם לתודעה מינימלית בנושא "הכי כללי ביהדות". כן, גם בצורה של שלטי חוצות ואקטים פרסומיים ה'נלקחים' ונלמדים מקמפיינים אחרים (אשר את אחד מהם יצר הרבי בעצמו – בהדפסת כרזות "לאלתר לגאולה" בקריאתו של הרבי הריי"צ).

עידודו הנמרץ של הרבי לא פסק ח"ו אי-שם בקמפיין "היכונו", אלא ניתן בתדירות אף למבצע פרסום זהותו תחת הכותרת "ברוך הבא מלך המשיח" וכרזות ה"יחי", כאשר אותו ר' משה ברדוגו הכניס לרבי שנה לאחר מכן – בחורף תשנ"ג – אלבום נוסף עם 28 שלטי חוצות תחת הכותרת "יחי אדוננו מורנו ורבינו מלך המשיח", אשר על פי עדות המזכיר נראתה שביעות רצון על פניו הק' ואף הורה להוציא עבור כך בקבוק משקה (עובדה נדירה באותה התקופה).

מבוחרים למנהלי הקלפיות

ובחזרה אלינו: בימים אלו בהם עדיין כולנו תחת רדאר הבחירות, וייתכן שטרם הספקנו להוריד את שילוט הבחירות מחלון הרכב או ממעקה המרפסת, זה הזמן להזכיר לעצמנו מהו השילוט הטבעי והבסיסי של חסיד בדור השביעי לאחר בשורת ונבואת הגאולה על ידי נביאנו משיחנו, ובהתאם לכך להציבו במקום הראוי למען אשר יכירו וידעו כל יושבי תבל כי "הנה זה משיח בא". 

כעת אין טענות על עצם הפרסום ואופיו – לאחר שהכל הודו וברכו בקמפיין הבחירות המקומיות. מה שנותר הוא רק לשנות את הניסוח, במטרה שכולם יתוודעו למלך המשיח, לבשורתו ולנבאותו העכשווית, כאשר הכל יבחרו בחפץ לב ובשמחה במלך המשיח – "ויבחר בדוד עבדו".

אז מי אמר שהבחירות מאחורינו?… רק התחלנו!