מה באמת חשוב לדעת על קידום אתרים אורגני בגוגל?

הידעתם ש-90% מגולשי האינטרנט ברחבי העולם נעזרים במנוע החיפוש של גוגל לצרכי חיפוש ברשת? הידעתם ש-80% מתוכם מסתפקים בתוצאות החיפוש המוצגות עבורם בדף תוצאות החיפוש הראשון והם אינם טורחים לעבור לדף תוצאות החיפוש השני? ועם כאלו עבודות ונתונים, אתם יכולים להבין לבד עד כמה חשוב שגם אתרכם יופיע בדף תוצאות החיפוש הראשון של גוגל תחת מילות החיפוש וביטוי המפתח הרלוונטיים לכם.

כאשר מדברים על פעולת קידום אתר אינטרנט אורגני בגוגל, מדברים למעשה על שתי שיטות קידום עיקריות: האחת, קידום ממומן (PPC) המיושם באמצעות מערכת הפרסום של גוגל הידועה בשם ADWORDS, והשנייה, קידום אורגני (SEO) שהוא למעשה תהליך אופטימיזציה למנוע חיפוש (Search Engine Optimization).

קידום אתרים אורגני בגוגל – מטרות התהליך 

שיטת הקידום האורגני בגוגל, נועדה להוביל את האתר המקודם לדף החיפוש הראשון ולתוצאות הדירוג הטובות ביותר בו. באמצעות שיטה זו, ניתן להבטיח את דירוגו הגבוהה של האתר המקודם לאורך זמן, וכל זאת מבלי להיות תלויים במערכת הקידום הממומן. יחד עם זאת, ההגעה לתוצאות הדירוג הטובות ביותר בדף החיפוש הראשון של גוגל, איננה המטרה היחידה שלשמה מיושמת השיטה, כאשר שיטת קידום זו מאפשרת לאתר המקודם להישאר בעמוד הראשון לאורך זמן בכך שהיא מונעת ירידה בדירוג האתר במקרים בהם גוגל מחליטה לערוך אי – אילו שינויים בהגדרות החיפוש באמצעות מה שמכונה בשפה המקצועית: הרובוטים של גוגל (אלגוריתם).

כידוע, מנוע החיפוש של גוגל פועל באמצעות אלגוריתם ייחודי המבצע מספר רב של פעולות באמצעותן נקבע דירוגו של כל אתר ואתר בתוצאות החיפוש. כפועל יוצא מכך, מטרתו של כל תהליך של קידום אתרים הוא להתחקות אחר הפעולות המתבצעות על ידי אותו אלגוריתם ובכך לבצע התאמות (אופטימיזציה) של האתר המקודם ולהוביל אותו לתוצאות הדירוג הגבוהות ביותר בדף תוצאות החיפוש הראשון.

קידום אתרים אורגני בגוגל – כיצד עושים זאת נכון? 

קידום אתרים אורגני בגוגל מצריך ידע מקצועי רב ערך בתחום הקידום, יכולות ביצוע גבוהות לצרכי ניהול התהליך על כל שלביו, וכמובן, "אצבע על הדופק" בכל הנוגע לפעילות המתחרים ולאופן בו גוגל מבצעת אי- אילו שינויים בהגדרות האלגוריתם. לפיכך, קידום אתרים אורגני בגוגל מתאפשר אך ורק באמצעות שירותיהן של חברות קידום מובילות בתחומן המודעות לכל ההיבטים המקצועיים הנלווים להליך הקידום האורגני מתחילתו ועד הגעתו ליעד: דירוג גבוהה ככל הניתן בדף תוצאות החיפוש הראשון בגוגל.

מהם הפרמטרים המשפיעים על תוצאות החיפוש האורגני? 

חברות קידום מובילות בתחומן, נוהגות לסווג את הפרמטרים הנחוצים לצרכי הקידום האורגני לשני תחומי פעילות נפרדים:

• מאפייני ON PAGE – כל הפרמטרים המשפיעים על תוצאות דירוג האתר בתוך האתר עצמו

• מאפייני OFF PAGE – כל הפרמטרים היכולים להשפיע על תוצאות דירוג האתר מחוץ לאתר

ברשימת מאפייני ON PAGE נכללים מאפיינים כגון: אופטימיזציה לקוד האתר, אופן השימוש בתגיות מטא, מבנה האתר והיררכיית דפי האתר על פי חשיבותם, חוויית המשתמש באתר, איכויות התוכן המופיע באתר, מהירות הגלישה באתר, אופן התאמתו של האתר לפלטפורמות גלישה קיימות ופרמטרים נוספים באמצעותם האלגוריתם של גוגל "בוחן ועוקב" אחר פעילות האתר. ברשימת מאפייני OFF PAGE נכללים מאפיינים כגון: איכות מערך הקישורים המובילים לאתר, היקף הכניסות לאתר ומשך זמן הגלישה הממוצע באתר, וכמובן, רלוונטיות האתר לנושאי החיפוש המופנים על ידי הגולשים.

איזון נכון בין מאפייני ה-ON וה-OFF, מאפשר לחברות הקידום להניע את תהליך הקידום האורגני ולבסס אותו על הפרמטרים הנכונים הנחוצים לצרכי קידום האתר וקביעת דירוגו הגבוה ביותר בדף תוצאות החיפוש הראשון לאורך זמן.

מהן הפעולות הנחוצות לצרכי איזון בין מאפייני ה-ON PAFE למאפייני ה-OFF PAGE? 

הליך קידום אתרים אורגני בגוגל, מחייב את חברות הקידום לפעול במספר מישורים לצרכי מיטוב האתר והתאמתו לכל אחד מהפרמטרים לפיהם האלגוריתם של גוגל מחליט בנוגע לדירוגו של האתר המקודם. בין יתר הפעולות הנחוצות לצרכי החלת תהליכי קידום אתרים אורגני נכללות פעולות כגון:

• אפיון ומחקר מילות מפתח – השלב הראשון בדרך לדף תוצאות החיפוש הראשון בגוגל הוא שלב האפיון ומחקר מילות המפתח במסגרתו מושם דגש על דירוג המתחרים ומיקומם תחת כל מילת מפתח/ביטוי מפתח רלוונטי.

• אופטימיזציה – שלב מקצועי שמטרתו להנגיש את האתר לכל פלטפורמת גלישה אפשרית ולהפוך אותו לנוח וידידותי יותר לגולשים.

• בניית מערך קישורים עם דגש על איכותם ולא על כמותם – ככל שתפנו יותר קישורים נכנסים לאתר מאתרים בעלי סמכות בעיני גוגל, כך האלגוריתם של גוגל ידאג לקדם את אתרכם לתוצאות החיפוש הטובות ביותר לאורך זמן, ולכן, בניית מערך קישורים חייב להיעשות על פי איכות האתרים המפנים קישורים ולא על כמות האתרים.

• ניהול תוכן דינמי – הקפדה יתרה על עולמות התוכן באתר והתאמתו לתחום העיסוק הרלוונטי בו עוסק האתר, מהווה חלק בלתי נפרד מתהליכי הקידום האורגני, ולכן, קיימת חשיבות רבה לשירותים המוצעים לכם בתחום התוכן על ידי חברות הקידום השונות.

ופעולות נוספות באמצעותן חברות קידום מובילות בתחום יודעות להוביל את האתר המקודם לראש תוצאות החיפוש בדף החיפוש הראשון ולשמור על תוצאות אלו לאורך זמן.

נכתב ע"י https://www.extra.co.il/